?

? H5的內(nèi)容是最有價值的，內(nèi)容創(chuàng)新是H5創(chuàng)新的關(guān)鍵點。具有傳播性的創(chuàng)新內(nèi)容往往有著很強黏性。黏性指的是內(nèi)容容易被人理解并記住，并能產(chǎn)生潛移默化的長久影響。H5是一個多樣化的營銷方式，內(nèi)容創(chuàng)作絕不能過于蒼白無力。影響內(nèi)容黏性的因素總結(jié)來說分五點：簡單、意外、具體、可信、情感。

?

??簡單即精煉，傳達核心信息，其他所有的形式手段，營銷方式都是圍繞著核心的。優(yōu)秀的H5作品，很少有開門見山的營銷引流，通常是傳述一個故事，間接宣傳推廣品牌。如果H5核心是漲粉引流帶貨，那被用戶排斥也是肯定的。

?

??意外是指制造驚喜來吸注意力，或者用懸疑色彩來裝點內(nèi)容引發(fā)好奇心和興趣。比如保護瀕臨滅絕動物的H5《自白》，開頭的黑白漫畫表現(xiàn)的像是一起校園霸凌事件，主角在劇情中進行了角色變換，由女孩變?yōu)樗{鯨，隱喻人類傷害動物，就是傷害人類自己。

?

?

??具體的意思是要讓H5內(nèi)容做到讓用戶能夠理解。用具象去描繪抽象，用人事物去表達概念精神。

?

??可信是要增加內(nèi)容的可信度，獲取用戶信任。在H5內(nèi)容的觀點表達時搬運一些權(quán)威人士或者真實事件來增加內(nèi)容可信度。

?

?

??情感最重要的是與用戶產(chǎn)生共鳴，促使其改變，利用故事帶入是最容易引起共鳴的，《自白》很顯然就做到了這幾點。它將人類與動物進行了角色互換，而不是通篇宣傳“保護動物，人人有責(zé)”，結(jié)合故事情節(jié)觸動了人們的內(nèi)心深處，引起了共鳴。

?

??從核心內(nèi)容發(fā)散構(gòu)建創(chuàng)意，制造意外來吸引關(guān)注，詳細講述故事來傳達情感，補充細節(jié)來增加可信度，再結(jié)合這五大法則去審視，便能打造出具有傳播性的創(chuàng)新內(nèi)容。